WEBサイトというのは、広告媒体として、ポスターやビラのように捉えられますが、実際には、ポスターやビラのような、目につく機能がなく、広告の世界では、ポスターやビラをプッシュ広告というのに対して、WEBサイトはプル型広告特別されています。
これは、WEBサイトがプッシュ広告と違い、訴求力が弱いことを示しています。
しかし、他の媒体と違い、WEBサイトの掲載できる情報量は膨大であり、顧客の興味を引くためにいろいろな情報を乗せることができます。
こういった情報をコンテンツと呼び、膨大なコンテンツを整備し、ユーザーの問題を素早く解決するパターンと、
プッシュ型広告と同じように、目に止まりやすいように、Google等に広告出すパターンがあります。
WEB広告は効果が出るのも早いですが、広告費用などが発生します。
コンテンツを整備するのは、お金はかかりませんが、コンテンツ整備後浸透するまで時間がかかります。
ですので、両方の調整を行うのが現在のはやりだといます。